芭比和奥本海默「迷因行销」奏效，北美票房创4年新高

芭比人偶改编的歌舞剧《Barbie芭比》和描写原子弹之父的传记电影《奥本海默》于21日上映后，双双写下好成绩，带动北美周末票房创下4年来新高。尽管两部电影的目标客群似乎不同，但根据数据，总计单日有逾20万人同时观赏这2部作品，引发“芭比海默”（Barbenheimer）现象。美媒指出，“网络迷因”（meme）可能是带动两部片票房的推手之一。

综合外媒报导，尽管6月和7月是电影业界的旺季，但今年新片的票房屡次低于预期，直到《Barbie芭比》和《奥本海默》首映后，立刻带动票房成绩。《Barbie芭比》美加开片票房达1.55亿美元，刷新《超级马力欧兄弟大电影》1.45亿美元的纪录，成为今年最卖座的电影。另一方面，《奥本海默》票房则为8050万美元，2部作品带动北美周末票房达约3.02亿美元，是2019年4月以来的新高。

美媒指出，Greta Gerwig执导的歌舞喜剧《Barbie芭比》，与诺兰（Christopher Nolan）的严肃传记电影《奥本海默》虽然同时上映，但剧情大相迳庭，受众可能不同。然而，根据全美戏剧公会的数据，单日有超过20万观众同时观看这两部作品，引发一股“芭比海默”现象。

为什么会有这样的现象发生？美媒指出，华纳兄弟公司于2022年初，宣布《Barbie芭比》将与环球影业的《奥本海默》同时上映后，网上随机掀起“芭比海默”迷因浪潮，网友们开始针对2部作品的差异进行调侃。最近几周，“芭比海默”一词越来越轰动。零售网站开始贩售写着“芭比海默”的T恤，部分独立影城开始举行“芭比海默”装扮派对。

这样的风潮让人联想起2022年夏天的“#GentleMinions”（绅士小兵），当时青少年们穿西装、打领带，涌入电影院观赏《小黄人2》。行销公司Viral Nation的业务发展总监费拉拉（Emma Ferrara）指出，“芭比海默”是近期最热门的流行语，藉由迷因将两部截然不同的电影结合在一起，使两部作品的票房总额可能会高于预期。